Дом Дружбы народов /
  • Медиа
  • Статьи
  • Владислав Шулаев. Для пользы рейтинга
  • Владислав Шулаев. Для пользы рейтинга

    6 июля 2017 г.


    69 проектов и мероприятий, которые принесут пользу, если их реализовать

    В последние месяцы резко возросло число предлагаемых в Удмуртии новых проектов. Критики считают, что это делается во многом ради медиарейтинга. Я сторонник обязательно продуманной медийности проектов и мероприятий. Если нет противопоказаний к излишней публичности.

    Присутствие в медиа – это требование современного информационного мира. Это условие привлечения внимания широкого круга бизнесменов, инвесторов, туристов, вышестоящих органов – тех, благодаря кому на территорию приходят дополнительные финансовые средства, которые можно использовать для общественного блага. Отмечу, что присутствие в медиа, конечно, не отменяет более адресной работы.

    Опираясь на определённый опыт в сфере организации коммуникаций в различных регионах РФ и некоторое знание возможностей Удмуртии, я подготовил сравнительно систематизированный набор действий, который может принести пользу и продвижению (медиарейтингу), и развитию Удмуртии.

    Существенная часть этих предложений так или иначе публиковалась ранее на страницах «Деловой Репутации». Отмечу, что у журнала и у автора есть опыт, когда предложенные таким образом идеи воплощались в жизнь.

    Главный подход в предлагаемом комплексе мероприятий – наличие как минимум трёх реалистичных (или уже реализуемых) проектов и мероприятий, совместно продвигающих одно направление, позиционирование, локальный бренд.

    Раздел Управленческое продвижение

    Российская особенность – необходимость для территории выполнять ключевые управленческие параметры и представлять это в правильном свете в глазах вышестоящих и, особенно, федеральных организаций и персон.

    Что делать: проводить точечные федеральные экспертные мероприятия по направлениям, в которых Удмуртия в топ-20, как минимум. Например, Удмуртия неизменно – в топ-15 в рейтинге регионов по развитию ЧГП (в 2016/17 – 13-е место).

    • Ежегодная конференция по частно-государственному партнёрству в Удмуртии (несмотря на некоторый форс-мажор в связи с ЧГП-проектом мостовой переправы через реки Кама и Буй).
    • Ежегодный форум Живых городов в Удмуртии.
    • Участие стенда Удмуртии в «Открытых инновациях» (г. Москва).

    Раздел Инвестиционное продвижение

    Часть 1. Презентация успешного опыта инвестиций в Удмуртию

    Стандарт и лучшие практики совершенствования инвестиционного климата от АСИ и уже занимаемая позиция столицы республики в рейтинге инновационных городов мира (Ижевск – 454-й в мире и 19-й в России) – базовый минимум инвестиционного продвижения.

    Что делать: в дополнение к общерекомендуемым мерам можно реализовать ряд неочевидных, но проверенных эффективных мер. Это помимо снятия заградительных цен на авиабилеты до Ижевска и появления международной части аэропорта:

    – Общедоступный перечень из топ-20 успешных разновеликих стартапов, бизнесов и инвестпроектов XXI века и «экскурсионный» маршрут по их площадкам для потенциальных инвесторов.

    – Инвестиционный шоу-рум в аэропорту.

    – Целенаправленное продвижение Удмуртии и Ижевска в инновационных и инвестиционных рейтингах.

    Часть 2. Москва как портал в мир инвестиций

    Ключевой пункт инвестиционного и управленческого продвижения Удмуртии. В 2015 году была интенсивнейшая программа представления республики в Москве, которую нужно ещё анализировать и развивать удачные решения.

    Что делать: создавать регулярные коммуникационные площадки.

    – Круглогодичный цикл мероприятий в московском постпредстве главы Удмуртии.

    – Ежегодная встреча-отчёт по реализации Стратегии развития Удмуртии в Торгово-промышленной палате РФ.

    – Ежегодные мероприятия в день рождения Калашникова в Москве (2017 году – совместная пресс-конференция главы республики и главы концерна «Калашников»).

    Часть 3. Продвижение Ижевска как инновационно-технологического центра

    Прежние позиционирования индустриального Ижевска (промышленный центр, центр ВПК, оружейная столица, родина автомата Калашникова) не обеспечивают эффекта продвижения к сердцу современного инвестора.

    Что делать: разработать и проверить «в бою» новое инвестиционное позиционирование Ижевска с опорой на лидерские позиции города в направлениях-драйверах.

    – Участие в авиационной выставке МАКС-2017 со специальным координационным стендом ижевских производителей беспилотных аппаратов.

    – Международный форум по цифровому аутсорсингу на базе Ижевского IT-фестиваля.

    – Стрелковый фестиваль в День оружейника 19 сентября с выбором королевы стрелков.

    Часть 4. Инвестиционное медиапродвижение

    Проблема всех без исключения российских регионов – слабая трансляция позитивной информации за пределы региона. Удмуртия в этом смысле – не выше среднего по стране уровня. Например, у Удмуртии – 60 место в рейтинге присутствия регионов РФ в ведущих англоязычных СМИ по итогам 2016 г. (рейтинг «Смыслографии» и Dow Jones). Однако, то, что более известно, лучше продаётся. Поэтому для инвестиционного продвижения усиление информационного присутствия необходимо.

    Что делать: настроить медиакоммуникацию республики вовне.

    – Серия семинаров по обучению и взаимообучению сотрудников информационных служб предприятий и организаций – ньюсмейкеров республики.

    – Пресс-конференции представителей руководства республики в Нижнем Новгороде (ПФО) и в Екатеринбурге (Большой Урал).

    – Регламентация практики привлечения федеральных и зарубежных журналистов в пресс-туры (даже по 1-2 человека) на ключевые мероприятия республики.

    Раздел Туристическое продвижение

    Часть 1. Спортивный туризм

    Термин, «толкуемый» по-разному. Но главное, чтобы спортивно-туристические мероприятия приносили доход местным предпринимателям и бюджету (населению) республики. Бонус – на маршрутах должны быть представлены туристические достопримечательности и красоты Удмуртии. Пока текст готовился к публикации, беговой марафон АК-47, соревнования по триатлону и международный лыжный марафон попали в уже планируемые мероприятия – вместе с чемпионатами России среди любителей. Поэтому – следующая группа проверенных в России соревнований, за участие в которых приезжие спортсмены-любители готовы платить.

    Что делать: создавать регулярные самоокупаемые мероприятия для приезжих спортсменов и местных любителей.

    – Стрелковая олимпиада в одном из мировых оружейных центров, то есть в Ижевске (в т. ч. практическая стрельба, киберспорт и т. д.).

    – Яхтенные соревнования.

    – Соревнования по экстремальным видам спорта.

    Часть 2. Детский туризм

    Что есть: достойный Ижевский зоопарк, современный цирк и фестиваль циркового искусства, круглогодично доступный удмуртский Дед Мороз.

    Что делать: обеспечивать определённый уровень чайлд-френдли (комфортные условия для детей) в инфраструктуре гостеприимства и целенаправленно достраивать детские турпродукты и повышать их известность.

    – Детский общественный пресс-центр Ижевского зоопарка (малобюджетное круглогодичное повышение известности).

    – Детский тематический парк в Большом Ижевске.

    – Дополнительная детская специализация одного из горнолыжных комплексов рядом с Ижевском (Болгуры?).

    Часть 3. Медицинский туризм

    Ряд регионов РФ тайно стартовал в подготовке своего позиционирования на рынке медицинского туризма.

    Что делать: в дополнение к уже не первое десятилетие действующему в Ижевске чек-ап (диагностическому) и стоматологическому туризму, в том числе из стран Западного полушария планеты Земля.

    – Форум по медицинскому туризму (можно в рамках выставки «Турзавод»).

    – Ассоциация медицинского туризма Удмуртии.

    – Каталог медицинских услуг с публикацией его на сайте.

    Часть 4. Новые музеи (из имеющихся фондов)

    Богатейшие фонды музеев республики (прежде всего заводских) нуждаются в выигрышной переупаковке и обеспечении туристической доступности в нерабочие для заводских площадей дни недели и часы суток.

    Что делать: открывать сравнительно компактные музеи (как в Праге – музеи Альфонса Мухи и Франца Кафки) для экспозиций уникальных в мировом масштабе явлений, пока собранным в большие разноплановые экспозиции заводских музеев.

    – Музей мотоцикла с федеральным праздником открытия мотосезона с участием старейшего отечественного мотоцикла (он на ходу).

    – Музей оружейной миниатюры с отделом продаж и магазином сувениров.

    – Всемирный музей охоты (и рыбалки?).

    Часть 5. Туристический Воткинск

    Возможно, Воткинск на наших глазах меняет не только свой имидж, но и диверсифицирует экономическую специализацию. Город-завод остаётся за высоким режимным забором, а собственно Воткинск всё больше превращается в необычный город-курорт – со своей СПА-инфраструктурой, фирменным лимонадом и объектом туристического посещения (дом-музей П.И. Чайковского). Нужно ещё отметить природную составляющую потенциального нового позиционирования – в рейтинге экологического управления городов России по итогам 2015 года Воткинск находится на высоком 29 месте (из 1100 городов страны).

    Что делать: «перезапустить город».

    – Помочь городской команде, «сыгравшейся» на недавней учёбе моногородов, попробовать реализовать задуманное.

    – Увеличить виртуальную и управленческую границу Воткинска до «Большого Воткинска», включив туда Воткинское водохранилище и другие ближайшие незанятые берега Камы.

    – Перенести фестиваль Чайковского полностью в Воткинск (на весь май), начиная со следующего года. В этом случае у фестиваля появляется экономическая цель – продвижение курортного Воткинска. Ижевчане, кстати, могут с удовольствием приезжать на фестивальные уик-энды на родину Чайковского. И не только, чтобы музыку послушать. И не только ижевчане.

    Часть 6. Туристический Сарапул

    Интермодальный транспортный узел Ижевско-Воткинско-Сарапульской агломерации с добавляемым туристическим брендом «Камский берег». Помимо сарапульской электроники и авионики очень сильные традиции у сарапульского АПК и пищевой промышленности, а именно: молочная группа, кондитерские изделия, ликёро-водочные изделия, пиво. Главным видом туризма в купеческом городе, по идее, должны быть шопинг-туры. А с посещений Сарапульской кондитерской фабрики и Сарапульского пивоваренного завода можно начать развитие промышленного туризма в республике.

    Что делать: создавать поводы приехать в Сарапул.

    – Сарапульская ярмарка в удобное время года (желательно – на месяц).

    – Фестиваль сарапульского купца.

    – Камский молочный фестиваль (здесь может быть хорошее название).

    Раздел Образовательное продвижение (привлекательность для талантливой молодёжи)

    Часть 1. Высшее образование

    Раз уж Москва не выбрала в Удмуртии вуз, которому она будет помогать, стало быть, нужно помогать себе самим сообща. Тем более, судя по некоторым рейтингам, всё не так драматично. ИжГТУ – 11-й из российских вузов в топ-500 университетов международного профессионального рейтинга GWC 2015/16, в российской части рейтинга АRES-2017 ИжГТУ – на 50-й позиции, УдГУ – на 60-й. ИжГТУ – 61-й в рейтинге вузов России РА «Эксперт» 2016 года.

    Что делать: проводить очевидные быстро «конвертируемые» в новых талантливых студентов мероприятия.

    – Продвижение вузов республики в российских и международных рейтингах.

    – Фестиваль науки и технологий (как вариант: успешный формат «Наука+»).

    – Сетевой проект вузов республики (Ижевские олимпиады?).

    Часть 2. Среднее образование

    Удмуртия и Ижевск исторически и сейчас – в числе российских «трендсеттеров» (законодателей мод) среднего образования. Это важно не только для роста самооценки, но и для привлекательности территории Удмуртии с точки зрения качества жизни, в том числе для принимающих решение о переезде «с северов» семей с детьми-школьниками. В рейтинге топ-200 РА Эксперт – 2016 (по результатам поступления выпускников) лицей №29 занимает 66 место среди школ РФ, лицей №41 – 124 место, физмат-лицей г. Глазова – 140 место. В топ-500 школ России с наилучшими образовательными результатами в 2015/16 гг. – ижевские учебные заведения №№24, 29, 30, 41, 45, 57, 74, 83, 86, можгинская гимназия №8, причём лицей №29 – в общем топ-25 (23 место) и в топ-10 школ РФ социально-экономической направленности. В 2016 году 4 школы Удмуртии (Шаркан, Сигаево, Ува, Малая Пурга) – в топ-200 сельских школ страны.

    Что делать: развивать лидерские направления в образовательной среде.

    – Детские технопарки.

    – Программа тотальной образовательной среды городов Удмуртии.

    – Расширение ежегодного ижевского форума «Антропопрактики».

    Раздел Общественное продвижение (внутреннее продвижение, повышение привлекательности территории для проживания)

    Часть 1. Ижевск 1.0

    Ощущается некоторая усталость от постоянной генерации идей перехода к городу будущего без обеспечения текущих базовых потребностей горожанина и, в частности, ижевчанина.

    Что делать: намечая задачи Ижевска 2.0 и 3.0, активно решать вопросы Ижевска 1.0.

    – Общегородская программа помощи ижевскому пруду.

    –«Реновация» ижевских дорог с твёрдым покрытием.

    – Реабилитация ижевских зелёных зон (как вариант: выделить и обустроить, например, 257 зон – по числу лет городу) – старт в Год экологии.

    Часть 2. Родниковый край

    Поэтическое название почти ничем не подтверждается в обычной жизни.

    Что делать: подкреплять звание материально и действиями.

    – Марка бутилированной воды с упоминанием родников (питьевая родниковая вода).

    – Карта ВСЕХ родников Удмуртии (начало и завершение составления – в Год экологии).

    – Программа помощи ВСЕМ родникам Удмуртии (старт в Год экологии).

    Часть 3. Энергия ежегодных дат

    Есть день рождения зоопарка, рождающий позитивную общественную энергию, но нет своих ежегодных дней у большинства других значимых объектов и символов. А ведь «свой день» – это ежегодный призыв к добрым делам для символа и во имя его.

    Что делать: дополнить календари республики и городов днями важнейших объектов.

    – Дни рукотворных символов – день башни «Ижмаша», дни рождения Арсенала и цирка.

    – Дни водных объектов – Ижевского и Воткинского прудов, Камы, Вятки (в Кировской области – в июле), Чепцы, Кильмези, Ижа, Сивы, Валы, Карлутки, Подборенки и др.

    – День италмаса – главного зелёного символа Удмуртии (70% голосов жителей Удмуртии на прошлогодних интернет-выборах символа республики для Аллеи России). Логично, кстати, в Год экологии его и ввести.

    Часть 4. Пельмень

    Уже общеизвестно: «Пельмень в Ижевске – больше, чем пельмень».

    Что делать: в дополнение к уже проводимому всё более известному Пельменному фестивалю.

    – Мультифестиваль «Всемирный день пельменя» (Всемирный день как стартовая площадка для новых фестивалей).

    – Инфраструктура для ежесубботнего малого пельменного фестиваля (возрождение традиции еженедельного семейного «пельменелепия» и хорошая основа для еженедельного туристического маршрута).

    – Бренд «Пельмени из Удмуртии», включая детские варианты, и ассоциация производителей пельменей из Удмуртии.

    Часть 5. «Бурановские бабушки»/«Бабушки из Буранова»

    Превратившийся в международный бренд бурановский феномен – это ключ к осознанию и продвижению удивительной песенно-музыкальной культуры древней земли Удмуртии.

    Что делать: создать серию фестивалей, связанных со знаменитыми бабушками из Бураново – датами, содержанием, любовью к народным песням и родному языку.

    – Фестиваль ко Дню родного языка (февраль).

    – Фестиваль 26 мая в День бабушки и в период последних звонков. Фестиваль современной (молодёжной) этнической музыки (?).

    – Фестиваль «Песенное поле» (лето/осень) – с местом проведения недалеко от транссибирской магистрали (северная или южная ветка), чтобы обеспечить массовость и не стать заложником цен на самолёт и поезд до Ижевска.

    Часть 6. Шаркан + удмуртская этника

    Шарканский район незаметно «собрал» контрольный пакет проверенных годами культурно-туристических активов и придал им, по возможности, экономическую самоокупаемость.

    Что делать: развивать новое позиционирование района вширь и вглубь – достраивать туристические продукты, инфраструктуру и сервис, привлекать и создавать больше правильных событий, вовлекать на взаимовыгодной основе трикотажную фабрику.

    – Усадьба Тол-Бабая плюс межрегиональный детский фестиваль совместно с Шарканской трикотажной фабрикой.

    – Лудорвай + Гербер и все традиционные удмуртские праздники.

    – Быги + Фестиваль финно-угорской кухни «Быг-Быг» + другие успешные объединительные финно-угорские проекты, начиная с финно-угорского флага (республиканский ответ финно-угорскому парку в селе Ыб под Сыктывкаром).

    Часть 7. Ижевск + удмуртская этника

    С вводом в действие этнокомплекса «Бобровая долина» Ижевск уже сейчас вышел в города-лидеры продвижения этнокультуры – мало найдётся российских конкурентов, которые могут предложить в центре столицы субъекта федерации такой комплекс да ещё с перспективой расширения.

    Что делать: повторять успех «Бобровой долины», создавая сильные «очаги» удмуртской этники, вживлённой в современный городской контекст, причём не только в сфере культуры и искусства, и усиливая их коммуникационными форматами.

    – Бобровая долина + форумы.

    – Инфраструктура Козьего парка + фестивали.

    – Дача оружейника Петрова на Воложке + новые образовательные форматы.

    Часть 8. Спорт как зрелище

    Спортивные мероприятия как развлечение – это не только повышение привлекательности территории для жизни, но и очень мощная и развивающаяся глобальная индустрия.

    Что делать: в дополнение к шоу ХК «Ижсталь», обеспечить, например:

    – Более удобный для зрителей и более известный в СМИ вариант соревнований «Ижевская винтовка».

    – Авто- и мотогонки – возрождение любимых в народе ижевских традиций.

    – Выход ФК «Зенит» в ФНЛ (пора, пожалуй). Бонус – повышение известности Ижевска в зарубежных букмекерских конторах.

     

    Часть 9. Галина Кулакова

    Большая честь быть и земляками, и современниками Галины Алексеевны. И республика ещё может предложить Галине Кулаковой своим именем помочь не только спортивно-оздоровительному комплексу и лыжному марафону, но и ещё ряду важных для людей дел.

    Что делать: именем великой спортсменки вдохновлять на самосовершенствование через следующие форматы:

    – ДЮСШ имени Галины Кулаковой.

    – Ежегодная командная эстафета районов Удмуртии на приз Г.А. Кулаковой в честь третьей золотой медали Г. Кулаковой в Саппоро (в эстафете) – февраль.

    – Установление отношений городов-побратимов между Ижевском и Саппоро (повод – три золотые олимпийские медали Г.А. Кулаковой – в Саппоро) и запуск программ спортивного, культурного и образовательного обмена.

    Часть 10. Республиканское кольцо фестивалей

    Самая перспективная система календаря событий, полезная и жителям, и гостям городов и республики, и сфере производства и услуг – годичное кольцо фестивалей (аналогично «Московским сезонам»).

    Что делать: в дополнение к уже упомянутому февральскому «Всемирному дню пельменя» можно смело в это кольцо включать следующие:

    – Июньский мультифестиваль (фестиваль фестивалей) «Открытый город».

    – Сентябрьский мультифестиваль «Читай, Ижевск» (включая Ижевский фестиваль фантастики).

    – Новогодний мультифестиваль «Вместе – теплее».

    Часть 11. Стратегический резерв

    Есть территории Удмуртии, о которых в информационном поле говорят меньше, но которые уже обладают своими перспективными, как минимум, триадами направлений, и при некоторой проработке для них можно будет предложить гарантированно полезные для развития и продвижения проекты.

    Что делать: вовлечь команды этих территорий в общереспубликанскую коммуникацию по продвижению.

    – Глазов.

    – Ува (молочная продукция, санатории, «Увинская жемчужина»).

    – Бураново (проекты бабушек из Буранова, проекты Зои Лебедевой, проекты Александра Пилина).

    П.С. Хотел бы отметить, что этот перечень вовсе не обязателен к реализации. При этом каждый отдельный пункт представляется вполне самодостаточным и эффективным для воплощения. Но максимальный эффект – в случае реализации всей тройки мероприятий – тогда возникает синергетический эффект (и медийный в том числе) и одновременно тест на серьёзность намерений в этом направлении.

    Справка

    Владислав Шулаев, эксперт Коммуникационного агентства АГТ (Москва), сооснователь экспертного сообщества «Живые города» и Ижевского экспертного клуба

     

    Материал опубликован в журнале «Деловая репутация» № 16 от 27.06.2017 г.

    Все материалы на сайте repinlife.ru

    Справка Владислав Шулаев, эксперт Коммуникационного агентства АГТ (Москва), сооснователь экспертного сообщества «Живые города» и Ижевского экспертного клуба